Reichweitenerhebung

Bislang lagen über verschiedene Studien nur generelle Marktzahlen zur DAB+ Nutzung, aber keine Reichweiten einzelner Angebote, vor. Um diese Informationslücke zu schließen, beauftragten zahlreiche DAB+ Sender die mmc / Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) mit der Durchführung der DAB+ Pilotstudie.

Im Rahmen dieser Studie wurden 2.051 Personen mit einem DAB+ Empfänger im Haushalt zu ihren Nutzungsgewohnheiten befragt. Hierzu füllten die Befragen über 14 Tage ein Online-Tagebuch aus, in welchem sie vermerkten, wann sie welches Radioangebot über welchen Kanal genutzt haben.

Die Daten ermöglichen erstmals eine Ausweisung der Hörerzahlen von DAB+ Sendern und damit die qualifizierte Bewertung der Reichweite dieser Angebote im Rahmen der Mediaplanung.